Logo是指品牌中
能夠被識別和容易記住但不能用文字來稱呼的部分
包括符號、圖案或明顯的顏色或字體，
也通稱為「Logo」。
Logo和品牌名稱是構成完整品牌概念的要素。
Logo本身可以創造品牌認知、
品牌聯想和消費者品牌偏好，
進而影響品牌表達質量和客戶品牌忠誠度。
Logo是一種「視覺語言」。
它通過一定的圖案和顏色
將一定的信息傳遞給消費者，
以達到識別品牌、促進銷售的目的。
Logo本身可以創造品牌認知、
品牌聯想和消費者品牌偏好，
進而影響品牌所體現的品質和顧客的品牌忠誠度。
因此，
在Logo設計中，
除了最基本的平面設計和創意要求外，
還要考慮行銷因素
和消費者的認知及情感心理。
Logo的作用
Logo能喚起人們對品牌的聯想，
尤其是消費者對產品屬性的聯想。
例如，
汽車品牌 PEUGEOT 的Logo是獅子。
它是威風凜凜的百獸之王，
讓消費者想起了汽車的高效率和大功率。
美國普魯登謝爾公司產品
上的「直布羅陀之岩」Logo
給人一種力量和穩定的感覺。
Logo可以讓消費者對產品或服務產生喜愛。
一個獨特的風格化Logo
可以激發消費者的幻想，
並為品牌的產品或服務創造良好的印象。
例子包括米老鼠，快樂綠巨人，
康師傅泡麵的胖廚師，
凱布勒精靈和駱駝香煙的駱駝。
這些Logo很可愛容易記住，
能引起消費者的興趣，
讓他們感覺良好。
消費者傾向於將某種情緒
（無論是喜歡或不喜歡）
從一件事情傳遞到與之相關的另一件事情上。
因此，
Logo對消費者的好感在某種意義上
可以轉化為積極的品牌聯想，
非常有利於品牌經營者開展行銷活動。
Logo是公眾識別品牌的信號燈。
Logo的獨特風格是幫助消費者記憶的工具，
使他們首先具有視覺效果。
比如消費者看到三芒星環，
第一時間就會想到Benz賓士車；
他們去有黃色大寫「M」的地方吃飯；
在貨架上，
他們看到「兩隻小鳥的窩」，
知道他們買的是雀巢等等。
測試Logo是否獨特的方法是認知測試。
測試後的Logo將與競爭Logo放在一起，
供消費者識別。
識別時間越短則標識的唯一性越強。
一般來說，
會很快找到Logo的獨特風格。
Logo設計原則
如果我們把世界上
許多最知名品牌的Logo放在一起，
我們可以發現一些共同的特點，
這就是他們成功的因素。
那就是簡單明瞭。
在物質豐富的社會，
品牌太多，
人們不會刻意記住某個品牌。
只有那些簡單的跡象留在人們的腦海中。
Apple Computer （蘋果電腦）
是世界上 50 個最知名的商標之一，
它的「bitten apple」Logo
非常簡單但令人難忘。
這位創業者當時用蘋果作為圖騰
來紀念他在大學期間學習程式語言
和在蘋果園工作的那段歲月，
但這個偶然的圖案非常有趣，
讓人一見鍾情。
作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，
蘋果電腦自推出以來
就取得了巨大的成功，
這與其簡單且令人難忘的Logo設計密不可分。
Nike品牌的勾勾圖案可以說是最簡單的Logo，
但它無處不在，
給人豐富的聯想。
小時候做完作業，
我們等待的是老師的勾勾，
因為這代表正確、表揚和父母的笑臉；
當我們長大後，
這個回憶還在我們身邊。
即使在我們的小記事本中，
我們也經常在已經完成的事情前面打勾，
因為它代表著順利和完整。
設計這個Logo的一名大學生
當年只拿到了 35 美元的報酬，
但今天這個Logo已經價值數百億美元。
logo能準確表達品牌特色。
一個品牌的logo，
歸根到底是為品牌服務的。
Logo應該讓人們瞭解品牌的作用
以及它可以帶來的好處。
例如，
食品行業的特點是乾淨、友好、美味，
地產的特點是溫馨、人性、環保等，
醫藥行業的特點是健康安全的聯想。
「M」只是一個很普通的字母，
但在很多孩子的眼裡，
它不僅僅是一個字母，
它代表著麥當勞，
代表著美味、乾淨、舒適。
摩托羅拉的「M」Logo也標有「M」，
稜角分明以充分表達品牌的高科技屬性，
不同於麥當勞的圓潤邊緣和柔和色調。
Logo的設計必須具有美感。
造型要優美、流暢、富有感染力，
保持視覺平衡，
使Logo兼具動靜美。
百事可樂的球型Logo是一個成功的設計例子。
球的上半部是紅色的，
下半部是藍色的，
中間是一條白色的流光。
視覺非常舒適和流暢。
白色的流光似乎一直在流動。
讓人有一種想飛的感覺，
這與喝完百事可樂後的舒適
飛翔的感官享受是一致的。
再來，
Logo字體和顏色的使用應該是戰略性的。
字體首先要體現產品特性。
例如，
食品品牌字體多采用明亮流暢的字體，
表達食品帶給人們的美味和快樂；
化妝品品牌字體多以纖細優美體現女性之美；
高科技品牌字體大多是銳利的。
以體現其技術和實力；
男裝產品多以粗獷、強壯，
以表達男性特徵。
其次，
字體要易於識別，
不能留給消費者去猜測，
否則不利於傳播。
還有字體要體現個性，
與同類品牌形成差異。
在顏色的使用上，
首先要瞭解不同的顏色有不同的含義，
給人不同的聯想，
適用於不同的產品。
當然，
我們每個人對顏色的感知有時是非常不同的。
由於人們的生活經歷不同，
紅色也可以與暴力和恐怖聯繫在一起，
白色也可以與疾病、死亡等聯繫在一起。
其次，
同一種顏色也會因為地域、文化
或是習俗的不同而產生不同的聯想。
因此，
在進入不同的國家和地區時，
有時需要因地制宜地調整顏色。
談談Logo設計禁忌
根據上面介紹的原理、方法和流程，
我們可以設計Logo。
但在設計過程中也有一些值得我們關注的點。
1.防止相似之處
Logo的主要功能之一
是將其與其他產品或服務品牌區分開來。
如果我們在設計logo時與其他公司類似，
會大大降低品牌logo的識別性能。
因此，
我們在設計時，
不僅要與企業形象和產品特點相銜接，
還要體現出創新、巧妙的風格。
2.尺寸修正
有些Logo圖案可以完美地用在名片或郵票上，
但當放大並用在廣告牌上時，
它們很容易變形；
有些恰恰相反。
大logo被壓縮變形後，
失去了原有的設計精神和形象。
因此，
在Logo設計中，
應注意這種放大或縮小所造成的變形。
3.錯覺矯正
在設計的實務上
做一些可能引起公眾和消費者心理錯覺的修正。
比如設計是一條垂直線，
由於斜面其他部分的影響，
看起來有點歪，
為了糾正這種錯覺，
需要將線稍微向對面傾斜，
使其平衡。
Logo設計還應注意實際使用問題。
如果品牌可能在狹小的材質範圍使用，
則要求標識的實際尺寸要小，
並且應該能夠通過工廠的普通工藝進行生產。
4.國家禁忌
跨國公司在設計品牌logo時，
一定要考慮到產品所在國家的顏色偏好和禁忌
（我們會在品牌logo顏色部分詳細介紹）。
Logo的設計受到行銷原則、
創意原則、設計原則等方面的規範。
以前，
僅僅畫出鳥獸花木的圖案，
遠遠不能滿足品牌發展的需要。
激烈的品牌競爭對Logo的設計
提出了更高的要求，
將設計過程推向了更專業的道路。
我們普通企業很少有專業的設計能力，
所以最好請優秀的設計公司來設計，
將logo的設計與企業的理念、
產品的特點等方面結合起來策劃設計。
好了
這期就談到這邊
希望對大家有幫助
我們下次見
